Что такое концепция бренда?

Что такое концепция бренда? Трудно найти простое определение брендинга, подходящее как для бизнеса, так и для потребителей.

что такое концепция бренда

Специалисты по брендингу и маркетингу часто используют разные определения, что может сбивать с толку. Как объяснить, что такое фирменный стиль, тому, кто понятия не имеет, что это значит? Правда в том, что большинство людей не знают, как определить брендинг или даже что этот термин на самом деле означает на практике. Вот почему мы создали это руководство на тему концепции бренда, чтобы вы могли узнать больше об этом важном аспекте вашего бизнеса, не вдаваясь в технические подробности и не утомляя.

Концепция бренда — это сердце брендинга вашей компании, объединяющее ее цели и задачи. Все дело в том, как вы заставляете людей чувствовать, что становится важной частью в построении всей этой маркетинговой стратегии для общего успеха любого делового предприятия или выпуска продукта с его клиентами, которые вернутся, потому что это резонирует на эмоциональном уровне, где они нуждаются в ком-то прямо сейчас. !

Знайте основы своего бренда

Кто ты?

Нельзя развивать бренд, не зная, что это такое. Вам нужно знать лучший способ для вас и вашей компании, поэтому начните с себя! Присвоение означает быть искренним с теми, кто есть как люди или организация — не пытайтесь быть чем-то другим только потому, что кто-то может лучше продавать такие продукты (даже если они, вероятно, все равно будут их покупать). По мере роста конкуренции на рынках; не делай вид, что его нет.

Нельзя недооценивать важность определения того, что отличает вас от конкурентов. Малейшие отличия могут иметь решающее значение, когда речь идет о том, чтобы выделиться на конкурентном рынке и создать что-то действительно свое!

Кто ваша аудитория?

Маркетинг – это больше, чем просто реклама. Это понимание вашего клиента, а затем создание продуктов или услуг, которые будут удовлетворять потребности этих людей, не обязательно только для них, но и потому, что они потрясающие!

Подражание стратегиям других компаний также не работает, когда у вас есть отличный продукт, который можно продать, а маркетинг поможет взглянуть на вещи по-другому.

Thinx — это ответ на молитвы каждой экологически сознательной альтернативной женщины-миллениала. С их революционным нижним бельем для менструаторов на земле они стремятся не только к сокращению отходов, но и к разрушению границ между людьми, которые страдают этим заболеванием, и теми, кто этого не делает, создавая на одну неловкую тему для разговоров на вечеринках или рабочих мероприятиях меньше!

См. также Marshmello Wiki, Биография, Возраст, Карьера

Заявление о миссии Thinx не может быть проще: уменьшить «абсолютный ужас», ощущаемый во время месячных циклов, путем предоставления высококачественных многоразовых прокладок, изготовленных из 100% переработанных материалов (и других инновационных решений). Лучшая часть?

Создайте концепцию своего бренда

Миссия

В следующий раз, когда вы будете проводить мозговой штурм в поисках новых идей для компании, не забудьте сформулировать миссию или цель, которой будет соответствовать ваш бренд. Это дает людям то, к чему они постоянно возвращаются, когда они разрабатывают другие элементы своих концепций и помнят, что это должно быть не только реальным, но и вдохновляющим, потому что, хотя мы хотим того, что представляют наши бренды на самом деле, нет лучшего способа, чем хотеть еще больше!

Имя

Было бы констатацией очевидного, чтобы сказать вам, насколько важно имя вашего бренда. Выбор запоминающегося, который выделяется, но не слишком сильно, может иметь большое значение в отрасли, наполненной конкуренцией, поэтому начните с изучения того, что сделали другие компании, прежде чем двигаться дальше!

Слово «Oatly» запоминающееся и информативное. Оно короткое, сладкое, а также позволяет потребителям точно знать, на что способна их альтернатива молоку (в данном случае это означает овес).

Голос

У вас есть бренд, который излучает индивидуальность? Ваш голос - это то, как он оживает. Например, Oatly выбирает игривый и молодежный экологически чистый голос миллениалов, потому что их продукт привлекает в первую очередь эту демографическую группу тем, что они предлагают — экологически безопасный подход к здоровому образу жизни!

Представьте свой бренд как человека с определенными интересами, чертами и характеристиками. Как бы они говорили с другими? Что обычно говорят люди их возрастной группы или круга общения, разделяющие те же ценности, что и они (например, «Я так взволнован этим!»)? Используйте эти слова при разработке тона голоса, который будет представлять то, что вы хотите вне термина: волнение!

Слоган

Слоган или слоган — это идеальный способ воплотить ваш бренд в простой для понимания фразе. Вы можете использовать его как часть более крупной маркетинговой кампании, и часто они сопровождаются логотипами, которые были созданы в ходе мозгового штурма с дизайнерами или другими членами компаний. Слоганы также служат отличным источником вдохновения, потому что именно эти слова привлекают внимание людей в первую очередь при чтении текста на упаковке чужого продукта!

Визуальный дизайн

Когда у вас есть формулировка миссии, ценности и голосовое руководство, пришло время для визуального дизайна. Без реального руководства может быть сложно создать четкое представление о том, как они должны выглядеть, но не волнуйтесь! Отличный способ начать разработку этих визуальных эффектов — посмотреть на другие бренды, похожие или связанные с ними компании, которые также успешны в Pinterest, а также те, дизайн которых нашей целевой аудитории нравится больше, чем наш (чтобы убедиться, что мы выделяемся).

См. также Работает ли реклама на самом деле? Удивительный ответ 2022

Пример идеальной концепции бренда

Заголовок — это то, что улавливает идею вашего бренда и рекламирует ее. Это первое впечатление будет определять, как люди будут взаимодействовать с остальной частью этой концепции, поэтому вам нужно что-то привлекающее внимание!
Во-вторых, каждая концепция должна начинаться с понимания потребителя (точки подключения) или врага. Это помогает увлечь потребителей достаточно, чтобы заставить их остановиться и подумать о своих болевых точках в жизни; это также устанавливает обещание бренда для любых будущих продуктов, которые будут выпущены этой компанией.
В-третьих, добавьте в заявление обещания, чтобы принести основную потребительскую выгоду с равномерным балансом эмоциональных и функциональных преимуществ.
Затем используйте точки поддержки, чтобы закрыть любые пробелы, которые могут возникнуть у потребителей после прочтения основного преимущества. Кроме того, эмоциональная выгода может потребовать функциональной поддержки, чтобы она была достоверной и достойной, поэтому в процессе принятия решений не должно быть никаких сомнений!
Последним шагом процесса является предоставление клиенту мотивирующего призыва к действию, который подтолкнет его к намерению совершить покупку. Это можно сделать, включив один или добавив дополнительный визуальный элемент для хорошей меры!

Почему тестирование концепции является ключом к созданию успешного бренда

Выяснение мнения потребителей

Сила исследований использовалась в различных обстоятельствах. От разработки продукта до принятия решений о том, какие продукты мы предлагаем, понимание общественного мнения по проблеме с помощью опросов и интервью с людьми из всех слоев общества — исследования необходимы для получения полной информации!

Исследования помогают нам получить представление о том, как чувствуют себя другие группы, чтобы их могли лучше и непредвзято понять лица, принимающие решения, которым нужна точная информация, когда приходит время принимать важные решения, такие как предложение новых услуг в вашей компании или разработка маркетинговых стратегий на основе отзывов клиентов.

Качественное исследование рынка

Фокус-группа, также известная как исследование юзабилити или тест автоопределения, используется для получения информации от пользователей вашего продукта. Чтобы быть эффективным на этом этапе процесса брендинга, важно, чтобы вы запрашивали отзывы у людей, которые имеют опыт работы с тем, что они рекомендуют, и при необходимости давали разъяснения, чтобы их рекомендации могли точно отражать потребности пользователей.

Фокус-группы — это способ для организации собрать отзывы от людей, которые, по их мнению, предоставят им полезную информацию. Участниками могут быть нынешние сотрудники, клиенты, которые ранее использовали их продукты или услуги, и даже потенциальные клиенты, чтобы генерировать идеи, которые могут помочь улучшить общее качество обслуживания клиентов.

Использование недавних опросов также становится все более распространенным, потому что это позволяет вам получать прямые ответы от вашей целевой аудитории, а также позволяет участникам опроса не только высказывать свое мнение, но и рассказывать истории о себе!

См. также Обзор Podia | Особенности и цены Podia

Фокус-группа состоит из людей, которые имеют схожие демографические данные и провели некоторое исследование поставленной задачи, просмотрев продукты или прочитав информацию о компании заранее.

Количественное исследование рынка

Количественное исследование рынка — это тип анализа рынка, основанный на числовых данных для оценки размера и потребностей аудитории. Этот тип можно использовать для оценки успеха или неудачи путем изучения конкретных показателей, таких как опросы, фокус-группы и тенденции в существующих финансовых отчетах, которые могут рассказать вам, как люди относятся к вашим предложениям продуктов/услуг сегодня, но также служат индикаторами того, что произойдет. завтра, если эти проблемы не будут решены достаточно быстро с изменениями, внесенными сейчас.

Процесс количественного исследования рынка

Количественное исследование — это тип исследования, целью которого является измерение и анализ чисел, найденных в данных. Он отличается от качественных исследований тем, что фокусируется на математических измерениях, а не на человеческом опыте или мнениях; это делает количественные формы более надежными для получения основанных на фактических данных знаний с меньшим количеством предположений о том, какие результаты будут подходящими при сборе необработанных личных историй.

Качественное и количественное исследование рынка

Качественные исследования позволяют вам узнать об отношении и мнении людей, а не о достоверных данных, которые могут быть дорогостоящими. Это также часто требует больше времени — качественные исследователи могут часами болтать с одним человеком или брать интервью сразу у многих, пытаясь получить полное представление об их жизни, чего они не получили из количественных исследований, таких как опросы, в которых респонденты дают ответы «да-нет». по анкете. В отличие от этого метода исследования, который требует тщательного планирования перед выполнением любого вида опроса, качественный анализ также предлагает быстрое время обработки, поэтому ваши результаты всегда доступны.

В двух словах, концепция бренда — это то, за что выступает ваша компания. Дело не в логотипах или лозунгах; речь идет о том, как вы хотите, чтобы вас воспринимали другие, и что отличает вас от конкурентов. История концепции вашего бренда будет развиваться со временем по мере роста вашего бизнеса и разработки новых стратегий, которые хорошо работают на разных рынках по всему миру. Если вам нужна помощь в определении вашей собственной, наша команда может начать с процесса оценки, разработанного для определения наилучшего пути развития вашей организации в 2020 году и далее! Что ВЫ отстаиваете?

myubi.tv